Где читать блог

В телеграме я публикую всё из блога и иногда еще всякое по мелочи. В Телеграме удобно настраиваются (и при желании отключаются) уведомления, а сообщения спокойно ждут читателей. Подпишитесь обязательно.

Фейсбук и «Вконтакте» я не люблю, потому что они не любят своих пользователей. Там я публикую только ссылки на блог, а не материалы целиком.

В твиттере тоже публикую только ссылки — по-другому там никак.

По РСС удобнее всего, если знаете как.

Еще у меня есть инстаграм, но я пока не придумал, что туда постить.

8 заметок с тегом

деньги

Сколько стоит быть электронным музыкантом

Написал в Т—Ж статью о стоимости оборудования и заработке музыканта. Будет полезно новичкам и тем, кто только задумывается о музыкальной карьере:

Отдельное спасибо редакции, Максиму Ильяхову и Анне Лесных за крутую совместную работу над выходом статьи.

Максим Ильяхов про музыку как хобби

Максим Ильяхов читает лекцию в Powerhouse Moscow

Где-то в параллельном мире:

«Техно-музыкант Дэниел Лэсден выпустил техно-альбом».

Посмеялся, конечно.

Это я посмотрел лекцию Максима Ильяхова, где он рассказывал про своё занятие музыкой как хобби.

Для понимания: между пситрансом и техно разница примерно такая же, как между хип-хопом и дабстепом, дизайнером и редактором, картофелем и помидором: вроде что-то близкое, но как бы совсем не тоже самое. Попробуйте порезать в овощной салат сырую картошку. Вот, то-то же.

Если по делу, то Максим правильно говорит: когда цель — стабильный доход, лучше пишите статьи в Т—Ж. Вон, на слайде видна разница в цифрах.

В частности, об этом же я рассказывал на мастер-классе — сначала обеспечьте себе финансовый тыл, потому что доход в музыкальной индустрии приходит не сразу.

Видео с мастер-класса в Москве

Справедливости ради стоило указать, сколько музыканты зарабатывают за выступление (я, конечно, об этом тоже писал), ведь именно это основной источник заработка артиста, ну да ладно.

Сколько артисты зарабатывают за выступление

При этом Максим неоднократно говорил мысль, что «в 30 уже поздно». Типа, профессионалами становятся только те, кто много фигачил музыкой ещё в институтский период, пока было свободное время. И вот тут я в корне не согласен.

Во-первых, свободное время — это миф: просто есть вещи важные, на которые время находится, и есть вещи неважные, на которые «свободного времени» нет.

Во-вторых, в мире полно примеров музыкантов, которые стали успешными (читай живут полностью на доход от музыки), которые начали после тридцати. Максиму и всем остальными советую посмотреть трансляцию с Джоном Флемингом и Тимом Пеннером, где Тим как раз отвечал на такой вопрос.

Джон Флеминг и Тим Пеннер отвечают на вопросы

Сколько я заработал на продажах альбома

Закулисные подробности в фактах и цифрах

В прошлом году вышел мой второй студийный альбом 2000 Years Ahead, который стал моим самым успешным релизом на сегодняшний день.

Успех релиза проявляется по-разному: рост фан-базы, приглашения на выступления, улыбки людей на танцполе. Но сейчас я хочу поделиться конкретными цифрами, а именно — сколько я заработал на продажах альбома. Как раз недавно получил финансовый отчёт.

Рассказываю.

Как издавали и сколько продали

Альбом вышел в двух форматах: цифровом и физическом. Лейбл — Digital Om Productions. За дистрибуцию цифрового контента на тот момент отвечал Bonzai Music, физического — Arabesque Distribution.

Продано 940 треков
и 140 дисков

За первый квартал с момента даты релиза люди купили 940 треков и 140 компакт-дисков.

Много это или мало?

Отвечу фактами: альбом целый месяц занимал первую строчку чарта продаж на Псайшопе (там продаются диски) и вторую — на Битпорте:

Альбом уверенно занимал верхние строчки чартов продаж. Источник: bptoptracker.com.

Суммарно на Битпорте альбом пробыл 18 дней в десятке самых продаваемых релизов и 69 дней — в сотне. Пробыть больше двух месяцев в топ-100 и добраться до второго места считается очень круто.

К слову, первую строчку на Битпорте в то время занимал релиз Диджитал Блонда на Джуф-Мантре — лейбле, где я работаю A&R-менеджером. В некотором смысле, для меня это была двойная победа.

О моей работе на лейбле

Сколько получили

Теперь самое интересное: сколько я за это получил. Сразу уточню, что цифры ниже — это уже нетто, то есть доход за вычетом комиссий магазинов и дистрибьюторов, которые в сумме составляют около 50% в зависимости от площадки и страны. Например, если на Битпорте трек продаётся за $1,99, то реальный доход с него примерно $0,9. Эти цифры и показываю.

Магазины забирают себе 20—50% с розничной стоимости

Вот что у меня получилось со всех источников — цифровых продаж (стриминг включил сюда же), физических продаж и сублицензирования:

Доход  
Цифровые продажи +€815
Физические продажи +€610
Лицензирование +€200
Итого доход: +€1625

Тысяча шестьсот евро в виде дохода звучит неплохо — примерно столько предположили некоторые в моём вчерашнем посте в соцсетях.

Пост в Фейсбуке

Но доход ≠ прибыль. У альбома были расходы на производство и продвижение, которые также нужно учесть:

Расходы  
Мастеринг -€225
Обложки -€200
Печать дисков -€300
Логистика -€100
Маркетинг -€100
Итого расходы: -€925

Теперь посчитаем прибыль: €1625 (доходы) — €925 (расходы) = €700. Но и это еще не всё, ведь полученная прибыль поровну распределяется между артистом и лейблом — это стандартная практика в индустрии. Получается так: €700 / 2 = €350. Столько я в итоге получил чистыми до уплаты налогов.

50% прибыли забирает лейбл — это стандартная практика 

€350 — чистая прибыль, которую я получил спустя год за первый квартал продаж

Отсюда можно сделать несколько выводов:

  1. Ещё раз подтвердились мои слова о том, что на доход с продажи музыки жить нельзя. Я об уже этом писал в советах и говорил на мастер-классе — посмотрите, если пропустили.
  2. Выпуск музыки — это не только доходы, но и расходы. Причём, затраты на производство и продвижение будут обязательно, а вот прибыли может и не быть вовсе.
    Важный момент: в моём случае лейбл взял все расходы на себя, потому что к тому времени у меня уже сформировалась достаточная репутация. Если же вы начинающий артист, то имейте в виду, что не каждый лейбл захочет инвестировать больше тысячи долларов в новое имя.
  3. Компакт-диски всё еще покупают!

Зачем я это пишу

Вероятно, читатели могут и не знать, но в музыкальной индустрии проблема: молодые и талантливые музыканты ожидают стабильный доход с продаж первого же релиза, а потом получают финансовый отчёт с двузначными цифрами (или и вовсе нулём), обвиняют лейбл, разочаровываются и забивают на музыку. Мне больно всё это регулярно наблюдать, поэтому я делюсь опытом — рассказываю, как за кулисами происходит на самом деле, чтобы начинающие музыканты не ломали свою карьеру из-за ложных ожиданий.

Мне бы очень хотелось сказать «я выпустил альбом и заработал на нём миллион», но правда в том, что после года работы и успешного выпуска продажи альбома принесли мне меньше, чем одна зарплата московского дворника. Вот такая суровая реальность.

Именно поэтому нужно снять розовые очки и начать работать — то, что музыканты делать не очень любят: расширять аудиторию, повышать свою ценность и стремиться к гастролям. Это вам не кнопочки в студии крутить. А к выпуску музыки относиться просто как к портфолио.

Сколько музыканты зарабатывают за выступление

Бонус: немного статистики

Финансовый отчёт — это не только деньги, но и много любопытных данных: кто, где и откуда покупал. Ниже выписал несколько метрик, которые мне показались интересными.

Загрузки по магазинам:

Битпорт 75%
Айтюнс 18%
Джуно 4%
Гугл-мьюзик 2%
Амазон 1%

Загрузки по странам:

США 20%
Великобритания 13%
Германия 12%
Австралия 9%
Швейцария 7%
Япония 5%
Франция 4%
Канада 4%
Бразилия 3%
Финляндия 3%
Нидерланды 3%
Другие 26 стран 14%

Стриминг по сервисам:

Спотифай 50%
Эпл-мьюзик 38%
Гугл-мьюзик 5%
Айтюнс 4%
Дизер 3%

Стриминг по странам:

США 10%
Германия 9%
Великобритания 7%
Мексика 6%
Россия 6%
Нидерланды 5%
Швейцария 4%
Австралия 4%
Япония 4%
Швеция 4%
Франция 3%
Канада 3%
Другие 37 стран 25%

Пять лет в Израиле: плюсы и минусы

Или почему я решил уехать

Пять лет назад я переехал из Москвы в Израиль, и сейчас решил вернуться обратно. После того, как я написал о своём решении, многие спросили о причинах. «Наверное, всё должно быть очень плохо, раз эмигрировавший из России возвращается обратно!» — написали некоторые.

На самом деле нет: в Израиле хорошо, и своим решением я ни сколько не отговариваю тех, кто хочет сюда иммигрировать (знаю, что среди моих читателей такие есть).

А причины у меня простые: сменились приоритеты. То, что раньше было неважным, стало более значимым. То, что казалось главным плюсом, отошло на второй план. Полагаю, это называется взрослением.


Писать музыку с видом на море оказалось довольно непрактичным занятием. Май 2013

Например, взять море: сначала сама идея жить на побережье казалась офигенной, но потом понимаешь, что регулярно ходить на море просто нет времени. Получается, что если на море ходить редко, то и смысла жить рядом с морем тоже немного — с таким же успехом можно наслаждаться им в отпуске один-два раза в год.

И так почти во всём.

Тем ни менее, в этом посте я постараюсь объективно описать плюсы и минусы различных аспектов жизни в Израиле — возможно, кому-нибудь пригодится. О минусах специально расскажу подробней, потому что они со стороны менее очевидные и познаются лишь с опытом жизни здесь.

Климат и комфорт

Пробежка по набережной. Ноябрь 2017

Плюсы. В Израиле десять солнечных месяцев в году, и одно только это вызывает у меня особый трепет. До сих пор на улице улыбаюсь солнцу, как дебил, просто потому что всю жизнь до этого получал его так мало. Конечно, нельзя не сказать про море: Средиземное — офигенное. Вода чистая, пляжи песчаные — красота! Пробежки по набережной с видом на закат в море останутся в моём сердце навсегда.

Помимо эстетического удовольствия, тёплый климат — это еще и практично: почти в любое время года можно выйти на улицу в шортах и сандалях, не надо надевать на себя кучу слоёв одежды и держать в гардеробе все четыре сезона. А из-за малого количества осадков можно круглый год бегать, кататься на велосипеде или добираться до работы на электросамокате, например.

Минусы. Никогда в жизни я так не мёрз, как в Израиле зимой в квартире. Прежде чем начать смеяться «Ха-ха, да у вас же зимой +15 градусов!», я вам скажу всего два слова: центральное отопление. Почти во всём Израиле в квартирах нет батарей, поэтому когда за окном +15°, то и внутри примерно те же +15°. Это холодно.

Варианта два: либо кутать себя в тёплые штаны, шерстяные носки, Угги, толстовку и прочую одежду (видок при этом как у бомжей в голливудских фильмах, такие в перчатках с обрезанными пальцами), либо врубать кондиционер и обогреватели на полную мощность. Во втором случае приходит счёт за электричество примерно на ₪800 (≈$220 или 13000 руб) за два месяца, и это с новыми экономичными обогревателями — старые жрут еще больше.

В жару (а она здесь длится месяцев 4—5) в квартире похожая ситуация, только наоборот: либо потеешь как в финской бане, либо целый день с кондиционером и потом соответствующим счетом за электричество. В целом, в квартире приятно несколько месяцев в году осенью и весной, в остальное же время довольно некомфортно.

На улице — кайф, дома — не очень

Благоустройство и налоги

Новые деревья и скамейки. Февраль 2018

Плюсы. Я ничего не знаю об уровне коррупции в Израиле и пилят ли здесь бюджеты также, как в других странах, но на уровне простого жителя замечаю одно: город постоянно улучшается. Причём, не как-то разово под громкие заголовки СМИ, а просто постоянно делают город приятней: ремонтируют дороги, облицовывают дома, обновляют плитки на тротуарах, сажают молодые деревья, ставят новые скамейки — все те мелкие штуки, которые делают городскую среду лучше. И раз в квартал присылают на почту отчёт с картинками о проделанной работе.

Минусы. Помимо НДС, подоходного и прочих типичных налогов, в Израиле есть еще как минимум два сбора, о которых в других странах даже не знают: арнона и ваад-байт.

Арнона — это муниципальный налог для владельцев жилья или арендатора. Насколько я понял, городские бюджеты формируются именно благодаря арноне. Сумма зависит от площади жилья, города и округа. Вот несколько цифр: арнона 50-метровой квартиры в Бат-Яме обходится примерно в ₪600 (≈$170 или 10.000 руб) за два месяца, 100-метровой квартиры в Иерусалиме — примерно ₪1100 (≈$300 или 19.000 руб). Повторюсь, что это не стоимость аренды, а именно налог на то, что ты в этой площади просто живёшь — не важно, на съёме или в собственности.

Ваад-байт — еще более диковинная штука. Дело в том, что содержание домов в чистоте и порядке здесь ложится на самих жильцов. К этому относится обслуживание лифтов, уборка лестничных площадок, оплата электричества, замена ламп, садовник для стрижки кустов и прочее-прочее. Обычно выбирается один ответственный жилец, который собирает на всё это деньги с остальных, и этот сбор и называется ваад-байт. Не уверен, можно ли это формально назвать налогом, но отказаться нельзя — подадут в суд. Цены примерно такие: старый трёхэтажный дом без лифта обойдётся примерно в ₪50 (≈$13 или 850 руб) в месяц, многоэтажная новостройка с двумя лифтами — ₪500 (≈$140 или 8500 руб). В модном доме в Тель-Авиве это цифра может быть выше втрое.

Получается так. Допустим, человек купил нормальную квартиру в новостройке и расплатился с ипотекой — казалось бы, кроме света, газы и воды больше не надо ни за что платить. Но чёрт там: все равно надо еще платить за арнону и ваад-байд, а это в сумме еще минимум тысяч 20 рублей в месяц.

Город постоянно улучшается, но обходится это дорого

Бизнес и сервис

Терминал велопроката. Тель-Авив, январь 2018

Плюсы. В Израиле очень развит малый бизнес, потому что, насколько мне известно, государство ему никак не мешает бесконечными проверками, взятками и бюрократией. Более того, если человек работает как частный предприниматель и зарабатывает в год не больше ста тысяч шекелей (≈$27.000 или 1.700.000 руб), то ему не надо платить НДС, а единственный отчёт нужно сдавать раз в год. Поэтому здесь много самозанятых во всевозможных магазинчиках, пекарнях, салонах, кафешках, мастерских, галереях.

Минусы. Всё, что касается сферы клиентского сервиса, в Израиле работает из ряд вон плохо: интернет-магазин доставляет товар две недели вместо заявленных трёх дней; курьер привозит холодную пиццу и просит чаевые; одна и та же пицца каждый раз разная на вкус; официант не знает меню заведения; парикмахер не убирает после клиентов; интернет-провайдер обманывает со счетами; бухгалтер не в курсе о платежных системах — только несколько примеров. Чёрт, да даже в Мак­до­нальдсе, уж в котором, казалось бы, каждый шаг чётко прописан в инструкции, нормально собрать бургер могут только три из пяти раз.

Но не подумайте, что это какие-то единичные случаи, нет: на своём опыте я постоянно сталкивался с повсеместным дилетантством и наплевательским отношением к работе абсолютно во всех сферах бизнеса — кажется, что люди то ли не умеют, то ли не хотят нормально работать.

Когда я рассказывал друзьям, что банк может оперативно решать вопросы в чате (в субботу!), а доставка бывает на следующий день (бесплатная!), они только диву давались, что такое бывает.

Государство не душит предпринимателей бюрократией. Клиентский сервис — отвратительный

Интернет и веб

Типичный израильский сайт. Банк «Апоалим», 2018

Плюсы. Израильтяне считаются активными интернет-пользователями — согласно статистике, 80% населения пользуется им каждый день. Страна небольшая, поэтому здесь нет роуминга, а мобильный интернет 4G и LTE работает отлично почти по всей стране.

У меня сложилось ощущение, что израильтяне обожают Фейсбук, даже в бизнесе: вставляют логотип соцсети и печатают адреса своих страниц на визитках, витринах, машинах. Не знаю, почему я посчитал это плюсом, но типа современно.

Минусы. Веб-среда развита на уровне середины 2000-х. Вспоминаю по Москве: году так в 2005 уже повсеместно появился быстрый безлимитный недорогой интернет, способствующий появлению тысяч новых сайтов, но толковых специалистов для созданиях этих самых сайтов еще не было — все только учились. Вот по ощущениям в Израиле сейчас точно так же: нормального сайта госуслуг нет, нормальных интернет-магазинов почти нет, Яндекс-Маркета нет, нормальных мобильных приложений и адаптивных сайтов почти единицы. Наверное, поэтому все так Фейсбук и любят.

Есть еще одна особенность, связанная с домашним интернетом: инфраструктуру (условно — провода) и сам интернет здесь предоставляют разные компании. Вроде бы это обусловлено решением антимонопольной службы, но на практике работает так. Вот переехал ты в новую квартиру, хочешь сделать инет. Звонишь сначала в одну компанию — приходит дядя, тянет провода, подключает модем. Потом звонишь в другую компанию — тебе создают логин и пароль, по которому этот модем будет работать и, соответственно, интернет заработает. Разумеется, занимает это всё минимум неделю — см. пункт про сервис. Разумеется, платить счета тоже надо в обе компании. И если вдруг интернет перестаёт работать (ну, всякое бывает), то и звонить тоже надо в техподдержку обеих компаниях — выяснять, на чей же стороне неполадки. Маразм 80-го уровня.

Интернетом активно пользуются, но сайты и приложения застряли в двухтысячных

Ипотека и жилье

Обычная квартира в нормальном доме десятилетней давности постройки — ~₪1.500.000. Холон, 2018

Плюсы. В Израиле низкая процентная ставка на ипотеку, как в Европе — 3—4%. Кажется, из плюсов это всё.

Минусы. Одновременно с низкой ипотекой в Израиле очень, очень низкие проценты у накопительных вкладов: где-то 0,2%—0,8%. То, что в России даже у обычных дебетовых карт бывает 6% годовых, здесь просто фантастика. Но самая жопа, конечно, с жильём.

Во-первых, квартиры изначально дорогие: самая обычная, не элитная квартира в новостройке в «недорогом» городе обойдётся примерно в ₪1.500.000 (≈$420.000 или 26.000.000 руб); в дорогих же городах — Тель-Авиве, Иерусалиме, Герцлии, Гиватаим — вдвое дороже. Во-вторых, первоначальный взнос здесь не 15—20%, как в России, а 30—35%. У молодых людей даже с достойной зарплатой практически нет шансов купить жильё.

Ипотека под 3—4% годовых, но стоимость квартир заоблачная

Общественный транспорт

Чистые, комфортные, двухэтажные поезда

Плюсы. В Израиле нет привычного для московских жителей метро, но наземная транспортная сеть позволяет добраться практически куда угодно. Внутри городов ходят автобусы, между городами — специальные автобусы дальнего следования и поезда. Всё чисто, с кондиционером; междугородняя навигация продублирована на английском языке. Через несколько лет в тель-авивском округе должно будет открыться что-то типа наземного метро, поэтому жителям центра станет еще лучше.

Минусы. Главное, что нужно знать про общественный транспорт в Израиле — он перестаёт ходить примерно к обеду пятницы и возвращается к работе только поздно вечером в субботу (как правило это всего 1—2 рейса, поэтому можно нормално ездить, считай, только в воскресенье).

Скажу честно: невозможность куда-либо съездить в пятницу и субботу сильно меня обламывала все эти пять лет. Хочешь сходить в пятницу в клуб — хрен там, хочешь съездить в субботу к друзьям — тоже фиг тебе: либо покупай машину, либо заказывай такси, кототорое, к слову, стоит столько, что ну его нафиг.

Транспорт — отличный, но ходит только пять дней в неделю

Пситранс-сцена

Вечеринка в клуба «Комфорт 13», Тель-Авив

Раз уж я пситранс-музыкант, то расскажу и про местную сцену.

Плюсы. Пситранс в Израиле — практически национальная музыка: звучит в машинах, кафе, рингтонах и многочисленных клубах и фестивалях. Вечеринок много, и они весьма добротные: с хорошими артистами, светом, звуком. В целом, сцена очень хорошо развита экономически и культурно, и меня как заядлого трансера это только радует.

Минусы. У развитой музыкальной сцены есть один недостаток: избыток. Кажется, что пситранс здесь пишет каждый третий студент, и пишет весьма недурно — не просто так ведь многие звёзды мировой пситранс-сцены именно израильтяне. Думаю, из-за этого молодым артистам еще сложнее пробиться на местном рынке, ведь для промоутеров все те мировые звёзды — местные ребята, которые гарантированно продадут билеты за весьма приемлемый гонорар.

Хорошо для любителей, сложно для артистов

***

Вот, пожалуй, основные моменты, которые вспомнил. Если вам интересно что-нибудь еще из жизни в Израиле — напишите в комментариях, буду рад поделиться опытом.

Пока, Израиль!

2018   деньги   жизнь   Израиль   фотографии   я

Сколько стоит быть диджеем

Прочитал статью Максима Ильяхова в Т—Ж «Сколько стоит быть диджеем» и не смог пройти мимо.

Максим пишет:

«Минимальный набор диджея — диски и наушники. Вместо дисков могут быть виниловые пластинки и даже файлы на флешке. Диски надежнее, потому что с дисков можно играть в любом клубе, а с флешек и винила — не в любом [...] Несмотря на победу контроллеров и ноутбуков, во всех клубах все еще стоят дисковые проигрыватели.»

Во-первых, это было лет так восемь назад. Сегодня клубный стандарт — проигрыватели Pioneer CDJ-2000, которые флэшки, разумеется, поддерживают. Чёрт, да даже бюджетные и «домашние» CDJ-350 поддерживают флэшки. Скоро будет больше шансов встретить проигрыватели без разъёма для дисков вообще, чем без USB.

Во-вторых, слова «диски» и «надежность» в одном предложении не очень вяжутся — диски как раз самый ненадёжный носитель: царапаются, забываются, иногда не читаются. Если говорить о надёжности, то лучше всего SD-карты.

Еще странно, что в статье с полным разбором оборудования и расходников не указана стоимость музыки. Предполагается, что диджей накачает треки в торрентах или что? Знаю лично многих диджеев, которые тратят на новую музыку по $100~200 в месяц — достаточно, чтобы это как минимум озвучить.

Далее в статье вот такая таблица:

Стоимость игры с компьютера по оценке Максима Ильяхова

Здесь Максим пишет, что «шик» — это наушники Pioneer HDJ−2000-K. По мне так это тоже довольно странно, учитывая, что признанный диджейский лидер — наушники Sennheiser HD25, которые еще и стоят почти вдвое дешевле. Достаточно заглянуть в рейтинг лучших диджейских наушников за последние лет двадцать, почитать коммьюнити или просто пообщаться с действующими артистами.

Ну то есть можно переплатить и взять Пионеры, но практического смысла в этом немного. Если говорить про шик, то вместо Макбук-Эйра уж лучше взять «прошку» — дороже, но его можно будет использовать и в продакшене.

И еще:

«Очень часто успешного диджея делает хороший промоутер.»

Промоутер в музыкальном бизнесе — человек, который организовывает вечеринку (в клубах работают арт-директоры, но их тоже часто называют промоутерами). То есть по сути — заказчик. Вот кто действительно может сделать диджея успешным, так это хороший менеджер. Полагаю, имелось в виду это.

В остальном — хорошая статья: показывает, что диджеинг хобби не из дешёвых. И здесь я согласен.

Сколько музыканты зарабатывают за выступление

Патрик Чен рассказывает про гонорары артистов в интервью Бум-Фестивалю

Привет! Ты писал, что у музыкантов основной доход не с продажи музыки, а с выступлений. А сколько музыканты зарабатывают за одно выступление? Можешь озвучить если не свои, то хотя бы средние по рынку цифры?

Тритон

Тритон, гонорар артиста за выступление — это результат переговоров с конкретным организатором на конкретное мероприятие. Среднее по рынку — абстракция.

Тем ни менее, есть некая корреляция между гонораром артиста и размером его аудитории, популярностью музыкального стиля и страной.

Например, если музыкант пишет какой-нибудь гоа транс и выступает в россии, то скорее всего играет только на небольших приватных мероприятиях за весьма скудный гонорар или вообще бесплатно. А если другой музыкант пишет попсовенький хаус с вокалом, и зовут его Кельвин Харрис, то его выступление может стоить и $500.000 (источник: Forbes, 2016).

Если обобщить, то чем больше людей готовы прийти на выступление артиста, тем выше его гонорар. На вас приходит пятьдесят человек — одна цифра, собираете стадион — другая. Простая экономическая целесообразность для организаторов. Именно поэтому в другом совете я писал, что аудитория — главный актив музыканта. При этом повторюсь, что гонорар зависит от конкретных переговоров.

Вы правы, я не могу озвучить цифры из своих контрактов — вопрос профессиональной этики. Но если вам хочется хоть каких-то цифр, предлагаю обратиться к открытым источникам.

Например, вот интервью Бум-Фестиваля с Патриком Ченом (Patrick Chen) из FM Booking — одного из крупнейших букинг-агентств в пситранс-сцене. Вот что он говорит про деньги, послушайте на 2:18:

«In Psy scene, per an artist, DJ, or producer, the average price rate is about €2000 per gig. Nevertheless, prices can oscillate hugely. […] Price range can be from €500 up to €10 000 or €12 000, it all depends on the artist popularity. The most popular countries in Psy scene at this moment are Switzerland, France, Australia, Germany, Portugal, Israel.»

The average price rate is about €2000 per gig

Интервью вышло в 2015 году, и по моему опыту и наблюдениям эти цифры похожи на правду. Думаю, в других стилях андеграундной электронной музыки примерно похожая картина.

Присылайте ваши вопросы тоже.

P.S. Почитайте, что пишет Максим Ильяхов про рынок, расценки и справедливую цену. Максим — коммерческий редактор, но если заменить в его посте слово «редактор» на «музыкант», то по смыслу ничего не изменится.

Лейдбэк Люк о продаже музыки

Лейдбэк Люк. Кадр из его видеоблога

Это прекрасно. Вчера Laidback Luke опубликовал новый выпуск видеоблога, в котором рассказал о нелегальном скачивании треков с СаундКлауда. В частности, на 11:55 он добавил:

«Я начал этот выпуск с рассказа о том, что я владею собственным рекорд-лейблом и даже издательской компанией, так зачем же тогда я советую нелегально качать треки с СаундКлауда? Тут вы должны понять, что музыка — это продвижение артиста. Все равно доход с продаж уже не тот, как в былые дни. Самое главное, что музыка позволяет распространять ваше имя, потому что деньги в основном в выступлениях.»

Музыка — это продвижение артиста. Деньги в основном в выступлениях

Это именно то, о чём я ранее писал в совете о продаже музыки. Если вам кажется, что я пишу какую-то фигню, то послушайте хотя бы Люка: он уже двадцать лет профессионально занимается музыкой, гастролирует по 10—20 раз в месяц и вообще крутой дядька. Лично у меня нет сомнений, что он чего-то не знает о заработке в музыкальной индустрии. Ну, и конечно приятно, что мои советы находят подтверждение у артистов такого уровня.

Кстати, посмотрите и другие выпуски видеоблога Люка, у него много полезной инфы и красивые съёмки гастрольной жизни.

Правда о продаже музыки

Можно ли жить на доход с продажи музыки?

Даниил

Вкратце — нет. На этом месте можно было бы и закончить, но расскажу подробней, почему так. Вот четыре причины:

Ложные ожидания

Типичная история. Молодой и талантливый музыкант подписывает трек на рекорд-лейбле и очень этому рад. Через полгода мучительных ожиданий, трек наконец-то выходит. Трек попадает в чарт топ-100 самых продаваемых треков на Битпорте. «Вау, успех!» — думает музыкант.

А еще через полгода от лейбла приходит роялти, в котором указана цифра $50. Или не указана совсем, потому что не набралась минимальная сумма для банковского перевода. Музыкант в бешенстве: думает, что лейбл его обманул и забрал всю прибыль себе. Потом пишет гневный пост в Фейсбуке и в конечном итоге забивает на музыку. Жизнь — боль.

Самая грустная часть истории в том, что это действительно происходит. Знаю лично троих, у которых так было.

Переоцененные чарты

Теперь поговорим про чарты — главный показатель коммерческого успеха релиза, как думают музыканты. Ну, если трек вошел в топ-100 самых продаваемых треков на Битпорте, а то и в топ-10 — круто же? Круто, только к реальному доходу это почти не имеет отношения.

Дело в том, что для попадания в топ-100 на Битпорте достаточно всего пары десятков проданных копий, в топ-10 — пары сотен. Не миллионов, не десятков тысяч, ни даже не тысяч.

Предположим, что ваш трек купили двести раз. Это неплохо. Дальше простая арифметика: умножаем 200 на $1,99 (стандартая стоимость трека), вычитаем 50% (комиссия Битпорта), а оставшуюся часть делим еще пополам (стандартный контракт с лейблом). Итого, если округлить, за двести проданных копий артист получит $100. И это до уплаты налогов и прочего.

Приведу реальные цифры на примере моего первого студийного альбома Chronicles Of The Universe, выпущенного в 2014 году. Вот график движения релиза в чарте Битпорта:

Движение релиза в чарте Битпорта, данные с сайта bptoptracker.com

Суммарно за альбом я получил около €400. Много? Ну, сама по себе цифра звучит не так уж плохо, но на самом деле это едва покрыло мастеринг, обложку и прочие расходы на пост-продакшен и рекламу. Обычно музыканты не раскрывают такое, но мне не жалко — здесь никакой коммерческой тайны нет.

Продажи падают

То, что релизы так плохо продаются, явление массовое: люди просто перестают покупать музыку. В частности, Эпл планирует вообще убрать музыку из Айтюнс-стора к концу 2019 года, а это о многом говорит.

В целом тенденция одинаковая что для андеграунда, что для коммерческой поп-музыки. Вот реальные цифры на примере Лэди Гаги: у её дебютного альбома (2008) продано 15 миллионов копий, в то время как у последнего альбома (2016) — всего 1 миллион.

Ну и раз уж про поп-мир заговорил: понятно, что имена вроде Бейонсы, Тейлор Свифт или той же Лэди Гаги дофига зарабатывают на продаже музыки в абсолютных величинах, но в действительности продажи для них — лишь небольшой процент от общего дохода, который состоит из гастролей, спонсорства, рекламы, мерчендайза и прочего.

Стриминг еще сырой

Продвинутые ребята могут махнуть рукой и сказать, мол, ну конечно продажи падают — на дворе же 2018, алё, все теперь стримят музыку! Спотифай, Эпл-мьюзик, Тайдл, Амазон и прочее.

Вот что нужно знать про стриминг: $0,001128 — средняя среди стриминговых сервисов выплата артисту за одно прослушивание. Одна тысячная доллара. Помедитируйте над этой цифрой. У меня про стриминг всё.

Что делать

Если вы планировали издать дебютный альбом и уйти с основной работы, живя на доход с продаж музыки, то как минимум я советую переосмыслить такой план.

Я понимаю, что этот пост может для кого-то звучать удручающе, но лучше так, чем сидеть в розовых очках и потом разочаровываться.

Запомните: продажа музыки — это инструмент продвижения артиста, а не основной источник дохода. Это ваша визитная карточка как музыканта, которую вы протягиваете миру, получая взамен аудиторию и другие возможности.

продажа музыки — это инструмент продвижения артиста, а не основной источник дохода

Читайте также: Laidback Luke о продаже музыки.