Где читать блог

В телеграме я публикую всё из блога и иногда еще всякое по мелочи. В Телеграме удобно настраиваются (и при желании отключаются) уведомления, а сообщения спокойно ждут читателей. Подпишитесь обязательно.

Фейсбук и «Вконтакте» я не люблю, потому что они не любят своих пользователей. Там я публикую только ссылки на блог, а не материалы целиком.

В твиттере тоже публикую только ссылки — по-другому там никак.

По РСС удобнее всего, если знаете как.

Еще у меня есть инстаграм, но я пока не придумал, что туда постить.

16 заметок с тегом

маркетинг

Позднее Ctrl + ↑

Обучающий сайт Эблтона

Обучающий сайт Learning Music

Если еще не видели, зацените обучающий сайт Эблтона по основам музыки и ритма. Я так и не нашёл, как туда попасть с их основного сайта, поэтому держите сразу прямую ссылку: learningmusic.ableton.com

Там прикольно сделаны всякие интерактивные штуки с ударными и лупами. Даже если всё знаете, все равно просто потыкайте, клёво же. Ну, а если не знаете что такое «бэкбит» или «фор-он-зэ-флор», тогда ознакомьтесь тем более.

Но помимо того, что этот сайт прекрасен с образовательно-развлекательной точки зрения, у него есть еще одна крутая особенность: он помогает людям узнавать о продукте.

Это кажется настолько естественным, что мы даже не задумываемся об этом. А ведь если задуматься, то это, по сути, чистый маркетинг. Но маркетинг не в лоб, типа завешать весь интернет рекламой «купите наш продукт, мы лучшие!!111», а нежный такой:

делаешь полезный ресурс в свободном доступе
делишься знаниями
люди делятся ссылкой
больше людей узнаёт о продукте

Красота же! А всё почему? Ответ в одном слове: польза.

Разумеется, всё это применимо и к музыкантам. Я рассказывал об этом на мастер-классе, посмотрите.

2018   Ableton   маркетинг   создание музыки

Новый логотип и сайт с материалами для прессы

В 2012 году сербский дизайнер Nebojsa Nadj сделал логотип моему проекту. За это время логотип успел засветиться на обложках, афишах, сайтах и футболках.

С тех пор немного изменились и я, и моя музыка: звук стал более характерным и смелым. Понял, что пора эти изменения отразить и в логотипе.

В обновлённом логотипе остался узнаваемый знак из букв D и L, а за счёт более толстых линий логотип стал эффективнее использовать визуальное пространство. Работу выполнила Mirai Art Studio, за что ей больше спасибо.

Ну и чтобы два раза не вставать: сделал удобный сайт с пресс-китом — логотипом, видео и фотографиями в высоком разрешении. Сайт предназначен для промоутеров, лейблов, агентов и прессы, но и коллегам-музыкантам полезно взять на вооружение.

Добро пожаловать: daniellesden.com/brand

2018   дизайн   маркетинг   сайт

«Почему пситранс стал дерьмом»

Пока пишу новый пост в рубрику советов, посмотрите видос «10 причин, почему пситранс стал дерьмом»:

И всё бы ничего — ну, мало ли, хейтер какой-то сделал — но вот что примечательно: его сделал пситранс-музыкант Loud. То есть это не просто клёвый видосик получился, а пример осознанного вирусного маркетинга (2,5 ляма просмотров, однако). За это большой лайк.

2018   видео   маркетинг   пситранс-сцена   юмор

Что нужно, чтобы о тебе узнали и чтобы начать зарабатывать на музыке

Что нужно, чтобы начать зарабатывать на музыке? Чтобы о тебе узнали, стали приглашать и пр.? Понятно, что нужно создавать определенного качества продукт, но если я, скажем, музыкант откуда-то из Курской области, который что-то там пытается делать и делает — как заявить о себе? Что посоветуете?

Станислав Михайлович

Станислав, заработок в музыке — пожалуй, сложнейшая вещь в профессии. Даже сам процесс написания музыки и то легче. Это огромная и глубокая тема, поэтому охвачу её только поверхностно.

Сперва я бы посоветовал для себя решить, каким путём пойти. Понятие «зарабатывать на музыке» включает в себя довольно много различных вариантов, вот некоторые из них: гастроли, гоуст-продакшн (от англ. ghost, а не «ГОСТ»), музыка на заказ для кино, игр и рекламы; диджей-резидент, радиодиджей, диджей для частных мероприятий; продажа библиотек звуков, услуги по сведению и мастерингу; образовательные продукты.

Все эти варианты подразумевают прямой или косвенный заработок на музыке, но средства достижения у каждой цели сильно различаются.

Я не знаю, по какому пути хотите пойти вы, поэтому расскажу про свой. Для себя я решил, что хочу зарабатывать именно на своей музыке, а не писать на заказ или работать по найму, поэтому об этом и поговорим.

Во-первых, нужно осознать, что музыка напрямую не приносит доход. Ранее я писал правду о продаже и стриминге музыки, почитайте обязательно. Осознание этого факта задаёт вектор дальнейшим действиям. Если мы говорим конкретно о заработке на собственной музыке, то главный источник дохода здесь — выступления.

Во-вторых, я советую понять, где вы окажетесь полезными, как артист. Для этого сделайте исследование рынка: узнайте самые громкие имена в вашем музыкальном жанре, посмотрите как часто и где они выступают. Вдруг окажется, что вы пишете что-то насколько неформатное, что мероприятий с такой музыкой просто нет, а значит нет для вас и потенциальных гастролей? Или что такая музыка популярна только в определённых странах? Это всё нужно знать, чтобы понимать, как и где себя продвигать.

В-третьих, вы совершенно правы, что нужно о себе заявить. И не просто заявить, а постоянно заявлять: музыкальный рынок настолько перенасыщен, что даже будь у вас самая прекрасная музыка, без должного усилия о ней никто не узнает. Задача артиста не только писать музыку, но и доносить её до аудитории. Аудитория — главный актив.

Теперь о том, как о себе заявлять. Каждый из пунктов ниже заслуживает отдельного поста, поэтому просто перечислю списком в произвольном порядке:

— Писать качественную музыку. Это основа, ваша «визитная карточка».
— Издавать музыку на хороших рекорд-лейблах. Если ответить на вопрос, зачем вообще нужен лейбл, то слово «хороший» из абстрактного прилагательного станет конкретным критерием выбора.
— Вести соцсети. Не создать аккаунты для галочки, а работать в них, разговаривать с аудиторией.
— Записывать серию миксов, радио шоу или подкаст.
— Снимать видеоблог, вести блог.
— Публиковать статьи в профессиональных изданиях.
— Работать с прессой: организовывать интервью, обзоры релизов.
— Общаться с другими профессионалами индустрии (то, что обычно называется нетворкингом).
— Заниматься почтовыми рассылками по базе подписчиков (не путать со спамом).
— Привлекать новую аудиторию через смежные проекты.

Это, конечно же, не все возможные варианты: озвучил только те, которые делаю сам. Если вы чего-то из этого не делаете, значит упускаете потенциальную возможность достичь аудитории.

При этом нужно понимать, что всё это — только маркетинг, а это лишь одна из составляющих успеха. В этом смысле музыкант мало чем отличается, скажем, от дизайнера или другого специалиста с амбициями, который хочет работать на себя.

Присылайте ваши вопросы тоже.

2018   маркетинг   профессия   советы

Текст о себе в социальных сетях

Жена справедливо прокомментировала мой ностальгический рассказ: типа, я же ненавижу, когда музыканты пишут в духе «как я начинал писать музыку ещё в школе бла-бла-бла», и даже рассказывал об этом на недавнем мастер-классе. А сейчас вот сам об этом и пишу. Как так?

Действительно, я не люблю подобные рассказы, но важен контекст.

Бывает, зайдёшь в Фейсбук или на Саундклауд страницу какого-нибудь музыканта, пытаешься найти как с ним связаться и как его хоть зовут-то, а там в блоке “About” стена текста о том, как его любовь к электронной музыке началась еще со школьных дискотек и так далее вся жизнь. И ни слова по делу. Вот так делать не надо.

Музыканты! Обязательно на видном месте напишите, как вас зовут, где территориально вы живёте, и как с вами связаться. Эта информация нужна в первую очередь для ваших потенциальных заказчиков — промоутеров.

А потом, если хочется рассказать побольше о себе, сделайте на какой-нибудь отдельной страничке или вот в блоге — так норм.

2017   маркетинг   редактура   советы

Эйс Вентура про важность соцсетей

Йони Ошрат aka Эйс Вентура

Музыкант Ace Ventura недавно дал интервью пситранс-порталу Psymedia.co.za, и среди прочего вот что он сказал про соцсети:

Psymedia: Вы невероятно активно ведёте свои страницы в соцсетях. Неужели это так важно?

Ace Ventura: Это не просто важно, это обязательно. С перенасыщением рынка и коротким жизненным циклом релизов, которые мы имеем сегодня, просто выпускать музыку уже недостаточно. Если вы действительно хотите быть услышанным, нужно постоянно заявлять о себе публике.

Просто выпускать музыку уже недостаточно

Это специально для тех, кто «я музыкант и хочу просто сидеть и крутить кнопочки в синтезаторе». Ребята, это так больше не работает.

Ну, и приятно видеть подтверждение моих собственных слов, которые я неоднократно говорил в советах и на мастер-классе.

Читайте также: Laidback Luke о продаже музыки