Зачем вести блог

А также с чего начать, о чём писать и почему не стоит вести блог в соцсетях

Я с большим удовольствием читаю блоги разных людей: маркетологов, дизайнеров, разработчиков, промоутеров, предпринимателей, редакторов и специалистов из других областей. И заметил, что среди этого списка очень мало представителей музыкальной индустрии — не изданий и всяких «пабликов» с мемами и перепечатанными друг у друга статьями, а именно блогов конкретных людей, которые делились бы личным опытом.

И я подумал: а вдруг, кто-то хочет начать вести блог, но не знает как? Или кто-то сомневается, зачем нужен блог, когда есть Инстаграм?

Мне хочется поспособствовать тому, чтобы хороших блогов стало больше (и не только в музыкальной индустрии), поэтому в этом посте расскажу о пользе ведения блога, подскажу с чего начать и постараюсь развеять возможные сомнения.

Зачем вести

Когда я с кем-то говорю о том, чтобы начать вести блог, часто слышу вопрос в духе «Да кто меня будет читать?». Вопрос резонный: если у вас ещё нет своей аудитории, то, вероятно, вы же и будете единственным посетителем своего блога. По крайней мере какое-то время. Вдобавок, в интернете уже и так почти всё есть.

В интернете уже всё есть

Однако, на мой взгляд, главная польза блога вовсе не в том, чтобы люди вас читали. Если вы долго и интресно пишете, то обязательно рано или поздно обзаведётесь читающей вас аудиторией, но это приятное следствие, а не причина для того, чтобы начать писать.

Вот несколько хороших причин вести блог:

Систематизировать опыт. Знать и понимать что-то — совсем не одно и то же. Когда вы объясняете что-то, пиша в блог, то намного лучше понимаете это. У меня именно так и случилось с советами: казалось бы, раз я что-то кому-то советую, то наверное сам хорошо в этом разбираюсь, да? Но правда в том, что я стал хорошо разбираться в тех вещах, о которых говорю, в том числе и из-за того, что объясняю это другим. Благодаря блогу опыт лучше усваивается и закрепляется.

В рубрике советов я делюсь своим опытом и отвечаю на вопросы читателей по написанию музыки, диджейству, выступлениям, маркетингу, управлению и другим аспектам музыкальной индустрии

Прокачивать навыки: письмо, язык, дисциплину. Чтобы стать в чём-то хорошим, нужна практика. Умение грамотно писать и ясно, структурированно излагать мысли — не исключение. А тот, кто ясно пишет, ясно мыслит. Такие навыки стоят того, чтобы их развивать.

Распространять знания о себе и своём деле. С профессиональными блогами интересная штука: когда читаешь закулисные подробности какой-то профессии, то невольно подмечаешь, что автор явно хорошо в этом разбирается, раз знает все эти тонкости. Так формируется репутация эксперта. А подобная репутация формирует доверие и открывает новые возможности.

См. выступление Джейсона Фрида про контент-маркетинг

Экономить время, чтобы не объяснять одно и то же много раз. Представьте, что вы написали большую, обстоятельную заметку о том, как ведёте дела. А потом в беседе кто-то у вас интересуется этой темой. И теперь вместо того, чтобы рассказывать всё заново, вы можете любезно предложить человеку почитать про это у вас в блоге, если ему это действительно интересно. Например, эту самую заметку я написал именно потому, что приходилось это объяснять несколько раз.

Помогать людям. Вероятно, в большинстве случаев вы об этом даже не узнаете. Людям свойственно более активно реагировать на то, что им не нравится, чем благодарить за то, что им помогает. Тем не менее, будьте уверены: знания, которыми вы делитесь, помогут другим людям узнать что-то новое, прийти к необычным выводам или вдохновить на развитие в своей области. И это прекрасно.

Это определённо не все причины ведения блога, но достаточно хорошие, чтобы начать.

Ведите блог для себя, чтобы систематизировать опыт, прокачивать навыки и распространять знания

О чём писать

Допустим, вы решились вести блог. А дальше вас, возможно, будет ждать ступор: «А о чём писать-то?». Дело в том, что когда вы в чём-то разбираетесь, то все вещи кажутся простыми и очевидными, и вроде как зачем писать-то тогда: «Да это ж все знают!».

Я советую писать о том, что вы делаете, и почему вы делаете это именно так:

Например, инженер делает мастеринг треков. А как он это делает? Какое оборудование использует? А чем «железо» лучше виртуальных плагинов и лучше ли? Реально ли стем-мастеринг даёт эффект? Как подготовить треки для мастеринга? Какой запас громкости нужно оставлять? Нужно ли делать отдельный мастеринг для каждой стриминг-площадки? Действительно ли существует «война громкостей» и стоит ли музыкантам переживать? А можно ли диджею играть треки без мастеринга? Зачем вообще нужен мастеринг?

Казалось бы, обычная рутина, с которой инженер сталкивается каждый день, а вон сколько всего можно рассказать! И так практически со всеми профессиями. Расскажите об этом, и блог станет вашим лучшим портфолио.

Ещё я советую обозначить себе какие-то рубрики, или темы. Например, в этом блоге я пишу про диджейство, выступления, создание музыки, маркетинг, продуктивность, профессиональный рост. Совсем необязательно придумывать все эти темы наперёд, однако автору нового блога может быть проще начать писать, заранее определя несколько подобных тем в своём деле.

Но самое главное — это писать в кайф.

С чего начать

Для начала стоит определиться, где вы хотите писать: на стороннем сервисе или на своём автономном блоге.

Сторонние сервисы — это так называемые блог-платформы: сайты, на которых вы регистрируетесь и заводите блог. Вот некоторые популярные платформы: Телетайп, Блоггер, Медиум.

Автономный блог — это сайт, который работает на вашем сервере и под вашем управлением. Я рекомендую именно этот вариант. Почему — объясню ниже.

Для того, чтобы завести свой автономный блог, нужны три вещи:

Некоторым людям эти слова могут показаться очень страшными, но на самом деле купить домен и взять в аренду хостинг не сложнее, чем зарегистрироваться на том же Медиуме или оплатить любую другую покупку в интернете. С установкой движка дела обстоят несколько иначе, но тут смотря какой конкретно выбрать.

Запуск и поддержка блога стоят денег: доменное имя обойдётся примерно в 1000 ₽ в год, а небольшой, но достаточный на первое время по объёму хостинг — ещё около 2000 ₽ в год. Движки, как правило, бесплатные. Вот некоторые популярные названия: Вордпресс, Друпал, Эгея.

Мой блог работает на Эгее. Кайф этого движка в том, что в нём нет типичных для сайтов и блогов «админок» со сложными интерфейсами управления. Эгея максимально упрощает процесс ведения блога, а писать в ней — одно удовольствие. Ещё в ней сразу есть всё для того, чтобы она нормально выглядела и работала: автоматическая типографика, поиск, теги, черновики, мобильная версия, встроенный аудиоплеер, комментарии (можно закрыть, если не нужны) и многое, многое другое. Для сравнения, на Вордпрессе или Друпале для всего этого понадобились бы программист и дизайнер, а Эгею поставил, и она просто работает.

Видеообзор Эгеи 2.10, Илья Бирман

Запуск собственного блога на Эгее, Максим Ильяхов

Почему не Инстаграм

Некоторые читатели могут задаться вопросами: «А зачем париться, когда есть соцсети? Зачем настраивать и платить за автономный блог, когда по сути тот же блог можно вести в Инстаграме? Зачем всё это, если можно точно так же систематизировать опыт, прокачивать навыки и распространять знания в Фейсбуке? Можно же вести блог в соцсетях?».

Можно ли вести блог в соцсетях — да, можно. Можно всё. Но при этом в соцсетях есть фундаментальные изъяны, которые стоит иметь в виду.

Можно всё

На мой взгляд, вот несколько главных недостатков:

Контент вам не принадлежит. Всё, что вы пишете и выкладываете в соцсети, принадлежит корпорациям, а не вам. На практике это означает, что ваш многолетний труд может вмиг пропасть из-за того, что соцсеть закроется (вспомните MySpace). Или потому что сервис безнадёжно устареет и станет никому неинтересен (посмотрите на «ЖЖ»). Или потому что модераторы сочтут ваш пост неугодным и заблокируют ваш профиль. Выбрать соцсети в качестве основной платформы для публикации своих полезных, вдумчивых постов — значит не ценить своё время и труд. Всё это справедливо и для сторонних блог-платформ, именно поэтому я и рекомендую завести свой автономный блог.

Форма влияет на содержание. Каждая соцсеть задаёт определённый формат, под который приходиться подстраивать и контент. Например, в Твиттере нельзя публиковать больше 280 символов в одном сообщении. В Инстаграме нельзя опубликовать пост без изображения. Фейсбук, как показывают эксперименты, режет охват постам-ссылкам, поэтому люди изощряются и публикуют пост-картинку, а ссылку оставляют в комментарии под ним. Или в какой-то момент автор понимает, что если делать долгие перерывы между постами, то меньше людей их лайкает, а когда меньше людей лайкает пост, то алгоритмы соцсетей считают этот контент неинтересным и не показывают его остальной части аудитории, и в итоге начинается гонка за энгейджмент и вот это всё.

Вы ничего не контролируете. Если соцсеть завтра сменит дизайн и далеко не в лучшую сторону, вы ничего не сможете с этим поделать. Если соцсеть начнёт показывать рекламу через каждый ваш пост, вы ничего не сможете с этим поделать. Если соцсеть уберёт какие-то свои функциональные возможности, на которые вы полагались, то, как вы уже наверное догадались, вы ничего не сможете с этим поделать. А можете вы с лёгкостью найти какой-нибудь свой пост десятилетней давности? А отредактировать его? А как-либо структурировать посты по темам? Нет, нет и нет, потому что в соцсетях вы ничего не контролируете.

В соцсетях вам ничего не принадлежит, вы ничего не контролируете. Полагаться на соцсети — значит не ценить своё время и труд

Со своим блогом ничего подобного нет, а всё ровно наоборот. У вас полный доступ ко всем текстам, изображения и файлам. Вы вольны решать, изменится ли дизайн блога или останется точно таким же и двадцать лет спустя. Вы можете добавлять или убирать какие-то функции, когда вам это нужно. Вы можете организовать всё так, как вам хочется.

«Погоди-ка!» — возразят некоторые. «Но в соцсетях ведь вся аудитория! У Инстаграма один миллиард активных пользователей в месяц, а в моём блоге будет один человек. Ты что, предлагаешь вообще забить на соцсети?».

Наивно полагать, что если вы создадите новую страницу в Фейсбуке, канал в Телеграме или аккаунт на Медиуме, то у вас тут же появятся тысячи читателей, ведь, дескать, у этих платформ миллионы и миллиарды пользователей. Собрать вокруг себя много читателей — трудно и долго независимо от того, где вы это делаете (и если такая задача вообще стоит; а напомню, что в профессиональном блоге главное вовсе не это).

Лично у меня к соцсетям много претензий даже помимо озвученных выше проблем, но, даже не смотря на это, я пока что не готов от них полностью отказаться. При этом ничто не мешает писать хорошие посты в своём блоге, а потом уже «сеять» ссылки на них где угодно, в том числе и в соцсетях — я, например, так и делаю.

Можно ли музыканту отказаться от соцсетей?

Хорошего блоггинга!